La publicité sur Pinterest reste encore sous-exploitée, alors qu’elle offre des opportunités redoutables, notamment pour les marques axées sur le visuel : mode, déco, bien-être, alimentation, mais aussi pour les créateurs de contenu. Mais au fait, qu’est-ce que la publicité sur Pinterest, concrètement ?
Une plateforme hybride entre moteur de recherche et réseau social
Pinterest est souvent comparé à un tableau d’inspiration géant. Chaque utilisateur y “épingle” des contenus visuels selon ses centres d’intérêt. Contrairement à Instagram, où l’algorithme joue un rôle clé, Pinterest fonctionne davantage comme un moteur de recherche visuel. Résultat : vos contenus peuvent ressortir des mois après leur publication.
La publicité native… et puissante
Pinterest propose plusieurs formats publicitaires :
- les épingles sponsorisées, qui ressemblent à des épingles classiques mais sont boostées dans les résultats,
- les épingles vidéo, idéales pour montrer un produit en action,
- les carrousels et collections, pour présenter plusieurs articles à la fois.
Ces formats s’intègrent naturellement au fil de l’utilisateur, ce qui augmente les taux d’engagement. De plus, Pinterest permet un ciblage précis : centres d’intérêt, mots-clés, comportements d’achat, géolocalisation…
Un outil e-commerce redoutable
Pinterest est particulièrement efficace pour le drive-to-site. Les utilisateurs y recherchent des idées, mais aussi des produits. Les pins sponsorisés mènent directement vers votre site ou votre boutique. Résultat : un trafic qualifié, avec un taux de conversion souvent supérieur à d’autres réseaux.
En résumé
Faire de la publicité sur Pinterest, c’est miser sur le visuel inspirant, le contenu pérenne et l’intention d’achat. C’est aussi une excellente façon de se démarquer sur une plateforme moins saturée que Facebook ou Instagram… pour l’instant.
